O Idee năstruşnică i-a venit preşedintelui statului Kazahstanului. Nemulţumit că Mongolia atrage mai mulţi turişti decât Kazahstanul, Nursultan Nazarbayev, preşedintele statului asiatic, a căutat o soluţie pentru a remedia această situaţie. El a ajuns la concluzia că trebuie să schimbe numele ţării, aceasta fiind ultima sa ambiţie dintr-o serie lungă de proiecte neobişnuite, potrivit Mediafax. Nursultan Nazarbayev este un om politic controversat, care se află la putere încă din 1989, când a fost ales prim-secretar al Partidului Comunist al Republicii Sovietice Socialiste Kazahe. În 1991 a fost ales primul preşedintele al noului stat independent Kazahstan, iar în 2011 şi-a asigurat un nou mandat de cinci ani în fruntea ţării, cu 95.55% din voturi. Nazarbayev, considerat de critici unul dintre oligarhii desăvârşiţi ai erei post-sovietice, a avut mereu un apetit pentru schimbare şi proiecte grandioase. La scurt timp după declararea independenţei faţă de Uniunea Sovietică, în 1993, numele capitalei Alma Ata a fost schimbat în Almatî. Peste numai patru ani, capitala a fost mutată la Akmola, un oraş care avea puţin peste 200.000 de locuitori şi care, anul următor, a fost redenumit Astana. Proiect de suflet al lui Nazarbayev, Astana a fost reconstruită şi intens promovată, astfel încât în mai puţin de 20 de ani şi-a triplat populaţia. Clădirile vechi din era sovietică au fost demolate, iar în locul lor au apărut structuri moderne, proiectate de arhitecţi de renume internaţional, printre care Norman Foster sau Kisho Kurokawa.

Mai nou, lui Nazarbayev nu îi mai place numele ţării (schimbat din Republica Sovietică Socialistă Kazahă în Kazahstan în 1991) şi a propus o soluţie pentru înlocuirea acestuia. Preşedintele a ajuns la concluzia că Mongolia, o ţară cu doar două milioane de locuitori, atrage mai mulţi turişti decât Kazahstanul datorită numelui, sau, mai exact, a lipsei particulei –„stan” din denumirea oficială. Astfel, Nazarbayev propune redenumirea ţării din Kazahstan (tărâmul kazahilor, în limba persană), în Kazakh Eli, traducerea denumirii actuale în limba kazahă. Specialiştii în rebranding sunt de părere că o mişcare de acest gen nu ar produce schimbări semnificative în percepţia pe care o au potenţialii turişti faţă de Kazahstan, însă ar fi şi foarte costisitoare pentru ţară şi pentru partenerii ei.