Maşini boţite postate pe marginea drumului, pliante, anunţuri la radio şi la TV: Nu mai conduceţi cu viteză, viaţa voastră e mai importantă. Însă nu toţi au fost mişcaţi de toate aceste mesaje. O echipă de experţi în comunicare din Belgia a venit cu o altă idee pentru o campanie de sensibilizare a celor care conduc cu viteză. Impactul emoţional a fost devastator atât pentru cei implicaţi, cât şi pentru cei care au privit rezultatul.

Belgienii au selectat câţiva şoferi care au fost amendaţi pentru că au condus cu viteză. Le-au căutat familiile şi prietenii şi i-au rugat să se implice în campania lor. Fiecărui şofer i-a fost organizată o înmormântare la care au participat cei dragi. Fără să ştie despre ce e vorba, şoferii au fost invitaţi la propria înmormântare, acolo unde cei dragi au susţinut chiar şi discursuri după „dispariţia” lor